"Open for All"是BMW在华专属文化艺术赞助平台"BMW大师殿堂"于2014年提出的一个全新品牌文化体验理念，旨在站在全球视角将顶级文化艺术体验带给国内公众，创造一个免费、平等，且兼具开放性及创新性的文化艺术盛宴，通过"悦享无界"的方式建立BMW品牌与中国公众沟通的情感纽带。

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他，20座格莱美奖杯获得者和3张金唱片奖，是爵士界世界史无前例的爵士顽童；

他，不仅是一位吉他演奏大家，他作曲、编曲，他深邃的音乐思维涉足哲学、人类学以及工业革命后集大成的社会已知感官世界的核心，解放了爵士乐，为世界音乐艺术历程点燃了美丽的指路灯；

他，就是Pat Metheny, 10月17日携Pat Methney Unity Group 首次来华演出，登陆上海BMW品牌体验中心2014爵士上海音乐节开幕演出，
Open for All, 无界悦享爵士风范。

BMW大师殿堂特约赞助了，中国第一爵士音乐节——JZ Festival！已经飞奔了9年的这一音乐盛典，十月将在浦江沿岸的世博公园地带迎来十周岁生日。来自全世界的百余支大师级乐团、国内专业乐团与民间爱乐乐团将参与十周年的演出活动，一切美好的瞬间将在上海的金秋延展。这将是爵士史上，又一次爆炸性的狂欢！

作为一个极具艺术气息的汽车品牌，BMW一直致力于成为沟通不同文化的交流大使，高雅艺术的普及者和当代艺术的助推者。

40多年来，宝马集团举办和参与过全球100余项文化合作项目，如当代艺术、爵士乐、古典音乐、建筑和设计等。这正如BMW的造车理念相同，希望将人类最美好的情感体验—悦，传递给每一位热爱生活和追求完美的人。

宝马集团董事弗兰克-彼得•阿恩特先生（Frank-Peter Arndt）说："在支持文化事业时，我们十分重视保持合作伙伴的绝对创意自由。积极参与文化活动也是彰显宝马品牌优势的有力佐证。无论现在还是将来都是如此。